Près de la moitié des internautes européens ont navigué sur des sites consacrés à la recherche d'emploi au deuxième trimestre 2007.C'est ce qui ressort de la dernière étude publiée par ComScore, spécialiste de la mesure d'audience sur Internet.

51, 7 millions d'internautes européens utilisent Internet pour s'informer sur la recherche d'emploi, l'orientation professionnelle et les carrières. Sur un total de 122 millions d'internautes européens de plus de 15 ans, cela représente un internaute sur deux.  Dans la plupart des pays européens, les sites gouvernementaux ou institutionnels (comme l'Anpe en France ou encore Jobcentreplus en Grande-Bretagne) sont les plus fréquentés.

Après avoir avalé Media Metrix Europe, AdRelevance, @Plan et Netvalue, Nielsen NetRatings s'est imposé comme le leader du marché mondial de la mesure d'audience sur Internet. C'était sans compter sur ComScore, autre géant américain, longtemps resté dans l'ombre. En rachetant en juin dernier l'institut de mesure d'audience MMXI à un Jupiter exsangue, ComScore a pourtant démontré sa volonté de se placer en concurrence frontale face à Nielsen NetRatings.

La société ComScore dispose d'un panel géant, baptisé Global Network (ou netScore), composé d'1,5 million d'internautes. L'acquisition du panel Media Metrix s'avère surtout hautement stratégique pour ComScore : si l'échantillon d'internautes est bien moindre, la méthodologie de traitement des données obtenues et, surtout, la représentativité du panel de Media Metrix sont bien meilleures et permettent d'obtenir des résultats très différents. Au quantitatif, ComScore ajoute ainsi le qualitatif afin d'être capable de fournir aux sites et aux annonceurs des chiffres d'audience indépendants.

L'adhésion au Global Network se fait sur la base du volontariat : les internautes recrutés acceptent que l'ensemble de leurs activités en ligne soit observé et monitoré et ce, de manière anonyme. Global Network permet de suivre en détail les évolutions du comportement des internautes et de leurs attitudes face au commerce électronique. ComScore commercialise les données récoltées à des fins marketing. Loin de vouloir substituer une méthodologie à une autre, ComScore a choisi de poursuivre ces deux activités de manière cloisonnée et de proposer aux sites une double solution comportementale et de mesure d'audience. La diversification de ses activités devrait permettre à l'institut de mesure d'atteindre la rentabilité.